Zwischen Reisen, Networking und persönlichen Treffen laufen Messen auch im Sommer weiter.
Jahrelang galt der August als Monat, in dem alles komplett stillstand. Leere Büros, automatische Antwort-Mails und auf den September verschobene Termine. Aktuell ändert sich jedoch der Rhythmus in der Geschäfts- und Messewelt. Immer öfter wird der Sommer zu einem nützlichen Moment, um sich zu treffen, zu reisen und auf andere, weniger hektische, aber dafür wirkungsvollere Weise Beziehungen zu knüpfen. Nicht umsonst wächst der Geschäftsreisen-Sektor auch in den wärmsten Monaten: Laut den jüngsten Umfragen sind Geschäftsreisen im Sommer im letzten Jahr um 48,3 % gestiegen – ein Zeichen dafür, dass Juli und August nicht mehr als „ruhige“ Monate wahrgenommen werden.
Auch der internationale Veranstaltungskalender füllt sich immer mehr während des Sommers, mit Events, die über Europa, Asien und die Vereinigten Staaten verteilt sind, in Branchen, die von Technologie über Design bis zum Energiesektor und Handwerk reichen.
Weniger Quantität, mehr Qualität
Die Veränderung betrifft nicht nur die Anzahl der Reisen, sondern vor allem ihre Bedeutung. Laut den Analysen der Global Business Travel Association richtet sich der europäische Geschäftsreisensektor immer mehr auf internationale Reisen aus: weniger schnelle Ortswechsel und mehr Begegnungen von hohem Beziehungswert. Vor dieser Kulisse behalten Messen und Live-Events eine zentrale Rolle. Über 50 % der Branchenakteure sind nämlich der Ansicht, dass Konferenzen und Veranstaltungen nur schwer durch virtuelle Plattformen ersetzt werden können. Und gerade der Sommer schafft paradoxerweise die idealen Voraussetzungen für ein authentischeres Networking. Ein ruhigerer Rhythmus, leerere Terminkalender und weniger überfüllte Städte begünstigen informellere Begegnungen und weniger automatisierte Gespräche.
Die Saison der Ideen
Es gibt noch einen weiteren interessanten Aspekt: August ist oft der Zeitpunkt, an dem man beginnt, über die Projekte für die folgenden Monate nachzudenken. Die Herbstmessen stehen vor der Tür, die Unternehmen planen ihre Strategien, und die Fachleute beobachten Trends und Veränderungen mit mehr Abstand zum Arbeitsalltag. Vielleicht ist genau das die interessanteste Veränderung in der heutigen Messewelt: Es handelt sich nicht mehr nur um Orte, an denen man Produkte oder Technologien sehen kann, sondern um Räume, in denen echte Verbindungen entstehen. Und der Sommer mit seinem ganz eigenen Rhythmus scheint uns daran besser zu erinnern als jede andere Jahreszeit.
