Strategischer Leitfaden zur Orientierung in der neuen Produktionslandschaft
Inhaltsverzeichnis
Eine neue globale Messelandschaft
Auch die Geografie des Messemarktes verändert sich. Während die globale Aufmerksamkeit weiterhin auf den USA, Europa und China liegt, entwickeln sich andere Länder zu neuen internationalen Zentren:
Indien, Vietnam, Indonesien
Saudi-Arabien, Türkei, Polen
Diese Regionen entwickeln spezialisierte Modelle, die häufig mit staatlichen Industriestrategien verbunden sind und den Begriff Messe neu definieren.
Auch die Dauer von Messen verändert sich. Das traditionelle Konzept von drei intensiven Messetagen wird zunehmend überholt: Heute sind Messen ganzjährige Plattformen mit:
professionellen Communities
Learning Hubs
dauerhaftem digitalem Matchmaking
kontinuierlichen thematischen Inhalten
Manchmal entsteht der wahre Wert dort, wo man ihn am wenigsten erwartet.
Auf einer Messe für erneuerbare Energien war nicht der Bereich für Solarmodule oder Batterien am stärksten besucht, sondern der Bereich für Befestigungssysteme – Schrauben und Verbindungstechnik. In einer Branche, in der ein einziges fehlerhaftes Bauteil eine gesamte Lieferkette stoppen kann, müssen Fachleute über zuverlässige Lösungen diskutieren.
Messen zeigen, was wirklich zählt – oft auf überraschende Weise.
„Eine nachhaltige Messe behauptet man nicht: Man beweist sie.“ Andreas Züge
„Neue Machtkonstellationen im globalen Messeökosystem.“ David DuBois, ehemaliger Präsident der IAEE
„Der wahre Wert einer Messe entsteht, wenn die Lichter der Hallen ausgehen.“ Andreas Züge
Warum Messen die Welt bewegen
In einer multipolaren und schnelllebigen Welt bleiben Messen:
Katalysatoren für Innovation
Verbindungen zwischen Industrien
Beschleuniger neuer Technologien
Motoren globaler Entwicklung
internationale Datenökosysteme
Messen waren daher noch nie so wichtig und strategisch wie heute.
„Messen zeigen nicht die Zukunft, sie aktivieren sie.“ Hattendorf
„Die Stärke von Messen liegt nicht darin, die Welt zu erzählen. Sie liegt darin, sie in Bewegung zu setzen.“ Andreas Züge
Warum Messen die Zukunft der Industrie gestalten
Jede große industrielle Transformation hat einen Ort, an dem der Wandel früher sichtbar wird als anderswo: Dieser Ort ist häufig eine internationale Messe.
Es ist kein Zufall, dass Messen heute als der zentrale Treffpunkt gelten, an dem Branchen zusammenkommen, um die Zukunft zu gestalten.
Dieser Leitfaden zeigt, warum Messen weiterhin unverzichtbar sind – mit einer verständlichen Perspektive und gleichzeitig einem technischen und internationalen Blick.
„Eine Messe ist nicht nur eine Veranstaltung: Sie ist ein Wettbewerbsvorteil, an dem man die Welt versteht, bevor andere sie erkennen.“ Andreas Züge
Messen spiegeln den Markt nicht nur wider: Sie nehmen ihn vorweg
Laut CEIR und SISO sind moderne Messen echte Market Sensing Platforms – Orte, an denen gesamte industrielle Wertschöpfungsketten ihre zukünftigen Entwicklungen sichtbar machen.
Ein konkretes Beispiel stammt von einer europäischen Technologiemesse: Aussteller aus der Robotik waren überrascht von den Fragen der Besucher aus der Logistikbranche. Zwei Jahre später hatten die meisten Lagerhäuser automatisierte Lösungen eingeführt.
Die Zukunft hatte bereits einen Zwischenstopp eingelegt… auf der Messe.
Ein zentraler Faktor dieser Entwicklung ist die Datenökonomie. Früher wurden Messen hauptsächlich nach Besucherzahlen bewertet; heute messen sie den tatsächlich erzeugten Mehrwert.
Dank der UFI-Explori-Standards und moderner Data-Intelligence-Tools können Veranstalter analysieren:
wer die Messe besucht
wie sich Besucher verhalten
welche Kontakte entstehen
welchen konkreten Einfluss die Messe auf Branchen hat
Messen werden zudem in vielen Bereichen intelligenter:
Prädiktives Matchmaking: relevante Kontakte bereits vor der Veranstaltung empfehlen
Trotz solider Zahlen spiegelt Hannover Messe eine tiefgreifende Transformation des Messesektors wider: vom Handelsort zur strategischen Positionierungsplattform. Eine Veränderung, die neue Fragen hinsichtlich Wert, Rolle und Zukunft der Industriemessen aufwirft. In den letzten Jahren hat das internationale Messesystem eine erstaunliche Fähigkeit zur Erholung bewiesen. Aber hinter den soliden Zahlen erkennt man einen tiefgreifenden Wandel, der nicht […]
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Strategischer Leitfaden zur Orientierung in der neuen Produktionslandschaft Die internationale Fertigungsindustrie durchläuft einen Wandel, der über den Konjunkturzyklus hinausgeht. Es handelt sich nicht um eine konjunkturelle Phase, sondern um eine strukturelle Neugestaltung der Wertschöpfungsketten, der Investitionsströme und der industriellen Prioritäten. Heute macht das verarbeitende Gewerbe etwa 16 % des weltweiten BIP aus und beschäftigt über 1,3 Milliarden Menschen weltweit, womit […]
